经过多年的市场消费教育”和引导，中支品类的价值逐渐凸显进入到相对成熟的发展阶段，行业热”带动了消费热”。在行业整体关注中支的大环境下，中支烟品类呈现出多价位、多品规、多形态的发展态势，中支品类整体销量呈现明显的增幅，尤其是以中华和天子品牌为代表的一类中支烟增速更加明显。消费端的热度以及需求的升级，推动了产品供给端的加速发展。当前，虽然中支烟竞争格局已初显轮廓，培育出一些重点价位和实力单品，但是和常
经过多年的市场消费“教育”和引导，中支品类的价值逐渐凸显进入到相对成熟的发展阶段，“行业热”带动了“消费热”。在行业整体关注中支的大环境下，中支烟品类呈现出多价位、多品规、多形态的发展态势，中支品类整体销量呈现明显的增幅，尤其是以中华和天子品牌为代表的一类中支烟增速更加明显。消费端的热度以及需求的升级，推动了产品供给端的加速发展。
当前，虽然中支烟竞争格局已初显轮廓，培育出一些重点价位和实力单品，但是和常规品类相比，中支烟仍有很多地方需要补强，比如成规模的中支产品数量有限，且绝大多数分布于普一类和300元档，亟需培育出更多上规模的中支产（新）品，并且在次高端、高价价位实现规模化增长。
在此背景下，有市场消息称天子品牌将于近期推出高端中支新品，这款新品将花落400元档，有助于天子品牌实现高端中支上规模、“品牌朝上走”等既定目标。同时，市场也比较期待在400元档快速升温的情况下，天子品牌能给出怎样的新品解决方案，特别是希望能对高端中支实现规模突破提供经验借鉴。
研判消费升级，天子中支发力高端
近年来，行业的高端化布局首先在500元档市场取得突破性进展，凭借中华的强势引领推动这一冷门价位快速崛起。随后叠加消费升级等因素，次高端市场快速升温，一大批新品趁势上市，开启了新一轮的竞争，而本轮竞争的焦点集中在中支烟，几乎绝大多数新品都是中支烟。
随着300元、500元档的快速崛起，400元档的价值也很快被市场挖掘出来，成为各大品牌发力次高端的落脚点。一方面，400元档还没有出现规模化大单品，未来的市场空间很大；另一方面，中支烟在普一类、300元档实现快速增长，顺势向上延伸的需求是旺盛的，上述两个价位已无法满足消费者的价值需求和产品需求，而400元价位能够满足此次需求升级，将是中支烟提质升级、高端突破的新机遇。
一直以来，天子品牌在高端市场都有较好的市场口碑。曾经，天子（软黄）等产品奠定了天子品牌的高端价值，“黄天子，天子黄”，成为消费者朗朗上口的亲切称呼，这是天子品牌经典系产品的源头，确立了天子品牌的文化基因。经典系，是天子品牌普适、规模广大的重要基座，更是天子品牌朝上走的优势力量。随着天子品牌坚持中支烟特色化发展之路，先后发布了天子（中国心）和天子（重庆印象），分别在500元、350元档打开局面，让次高端市场感受到了天子品牌的特色价值。
据悉，此次天子品牌重新发力400元，一方面是对“软黄天子”等经典产品的价值传承，是天子经典系列的高端化升级，是针对经典系列消费者对天子品牌更多期待的应答；另一方面，这是天子品牌坚持品类创新，进而赋能经典的重要成果。高雅香品类构建是重庆中烟对行业的巨大贡献，凝聚了天子中支烟创新实践的智慧结晶，以高雅香品类成果赋能经典升级，能够更好地对接新时代的消费需求，让经典升级拥有更鲜活、更具时代感的生命力。
经典新升级，开启400元中支新视界
综合天子品牌和中支烟品类的发展来看，未来天子新品布局将由品类创新，向品系纵深完善。既要保持对特色创新的不懈追求，也要兼顾优质经典文化基因的时代价值。通过传承与创新，让天子品牌在新品开发上更加得心应手，实现市场效益最大化，大大降低新品研发、培育的风险。
据悉，“天子”这款经典升级之作预计定名天子（黄中支），是一款400元档的中支烟。天子（黄中支）承袭天子品牌经典文化基因，命名源于消费者口口相传的亲切称呼——“天子黄，黄天子”，产品包装也大量使用天子品牌经典元素，能够引发广大消费者的情感共鸣，勾起消费者珍藏在脑海中的宝贵记忆。
除了对经典元素的传承运用，预计天子（黄中支）还将创新应用高雅香品类风格，在美学风格、消费体验上给消费者带来全新的期待。在400元价位段，天子（黄中支）的特点还是很亮眼的，有着不俗的市场竞争力。笔者根据搜集到的市场信息，简单对该产品做出一些价值判断，以供行业人士参考借鉴。
美学升级，以高雅格调创新经典基因
综合市场信息来看，天子（黄中支）在包装上延续了天子品牌的美学风格，将“天子黄”的经典色系用在了包装设计上，保留了“御龙在天、纵享云端”的典雅气派，同时又增添了祥云、方格等底纹设计，使得包装多了几层高雅的质感。
从天子（中支）问世以来，天子品牌就在努力构建全新的中支美学体系。经过天子（中国心）、天子（观天下）等高端高价产品的研发，天子品牌已经初步建立起具有高雅气质的中支美学风格。这一风格既有经典基因，又有时代特色；既宏伟大气，又细致精微。
天子（黄中支）显然秉承了天子中支家族“高雅美学”的理念，在视觉感知构建上匠心独运，从“颜值”到“审美”；从“触感”到“质感”，将为消费者带来多方位的舒适体验。无论是同价位横向比较，还是在高端价区纵向对比，天子（黄中支）都有着鲜明的美学特色，高端价值感呼之欲出。
体验升级，提升中支品鉴高雅质感
伴随市场演进、消费进阶、产业升级发展，在新消费语境下应运而生的“中支烟”承担着面向消费者传递“更美好体验”历史使命。在中支烟消费体验的创新上，重庆中烟倾注了大量的人力物力。通过强化技术支撑，搭建体现高雅香核心特征的七大支撑，同时挖掘“高雅认知”的历史流变性，关联卷烟品类发展实现消费端认知识别融通，进而于业界率先构建中式中支烟高雅香品类，形成了天子中支烟高雅香IP。
能够预见的是，天子（黄中支）必将集高雅香之大成，立足低焦高香、舒适高雅，以品鉴感和回味感追求“完美体验”，延续中式卷烟经典口味，提升品鉴高雅质感，在传承与创新中推动中支烟消费体验的新突破。
除了口感体验外，天子（黄中支）还在包装、烟支上有所创新。从曝光的产品图来看，天子（黄中支）采用了手工侧开的礼盒设计，这在天子中支烟中是第一次使用；烟支采用了19毫米圆周设计，在天子中支烟中也是首次运用。这些独具特色的设计，都将为消费者带来差异化、特色化的高端体验，提升400元中支的高雅质感。
新时代 新消费 新中支
进入到消费升级的新时代，锻造的消费“新贵”人群有了新的消费诉求。他们在物质生活愈加丰富的同时，更加关注经典文化的魅力，比如虎年春晚上舞蹈节目《只此青绿》大放异彩，将高雅国风展现的淋漓尽致，迎合了新消费人群对于传统文化的仰慕追求。
由此催生出了对“新中支”的需求，中支烟要深度开拓、不断发展，这也是重庆中烟中支烟战略的题中之意。从这个角度看，天子（黄中支）将迎合新消费人群价值期许，承载企业建设中支烟上的创新求变，以高雅定义中支，以情怀升级经典，在高端价位上树立专属天子品牌的“中支信仰”。
天子（黄中支），值得期待！
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