相信大家在上网冲浪时，都有过这样的经历：

当自己想要看一部喜欢的影视剧，或使用某个功能来处理日常工作时，系统就会提示你：该功能为会员享有，如果想使用的话请充值。

以前的我也遇到这样的情况。自从那一次的经历，我才知道原来互联网上还有“会员”这个东西。

现在的互联网上，各种各样的会员五花八门，让人看得眼花缭乱。商家和平台们，都在宣传自己的会员有多“值得”购买。

虽然在商家和平台的宣传攻势下，会员服务变得很“诱人”，但是，在购买会员服务之前，还是让我们冷静思考一下吧。

会员制的缘起

中国互联网诞生之初，是没有“会员服务”这一说的，就连刚开始创业的第一批互联网人中，也没有人想到用所谓的“会员服务”增加收入。

直到1995年，外资零售企业开始进入中国。它们将付费会员的概念引入了我国，给当时的创业者们提供了一个可以参考的样板。

不过，虽然外资零售企业提供了付费会员这样一个样板，但也得有人敢于尝试。

这个人就是腾讯。

在当时，QQ对于马化腾来说就是一个烧钱的玩意，马化腾融来的钱几乎都砸在QQ身上。长此以往，也不是个办法。

于是，腾讯开始尝试如何在QQ这个产品身上找到获利的办法。

当时想到的办法有三种：广告、会员制和企业服务。其中就以会员制来说，2000年11月，腾讯推出“QQ俱乐部”的会员服务，该服务会向付费会员提供网络收藏夹和好友列表等功能，还可以选到一个好记的靓号。这项服务在当时被寄予厚望，腾讯还专门印制数十万张会员卡推广。

但是，当时没有便捷的支付手段，就连信用卡这种支付方式也没有大规模普及。因此，如果要加入“QQ俱乐部”，还得跑到邮局汇款才行。在这种环境下，很少有人为了每月10元钱的会费而专门往邮局跑一趟。到最后，由于付费会员人数没有达到预期，腾讯之前承诺的服务也就没有开发实现，这一次尝试以失败告终。

在此之后，2003年1月24日，腾讯又进行了一次尝试，那就是推出QQ秀。在QQ秀上线的前半年，就有500万人购买了这项服务。

然而，QQ秀的上线并不意味着QQ会员体系的建立，那时的QQ秀，走的是单件销售的模式。直到2003年年底，QQ秀推出了“红钻贵族”，自此，QQ的会员体系开始建立并随着服务的增加而逐渐完善。

会员到底有没有价值？

这个问题，并没有标准的答案。

成为会员，就意味着与普通用户相比可以享受到特殊的权利，以及更好的服务。还有，随着时代的发展，用户的个性化需求越来越强，而会员的出现在一定程度上满足了用户的部分需求。

虽然话是这么说的，但是，就以国内的情况来看，购买会员是不是好事还挺难说。

为什么这样说呢？我接下来举几个例子。

第一个例子，百度网盘会员和阿里云盘会员。

百度网盘大家都很熟悉，它最大的诟病就是对于非会员下载限速，这对于想要下载喜欢的资源的我们来说，看着那KB级的速度简直要抓狂。而阿里云盘则不一样，起码非会员的下载速度还是比百度网盘强。

但是，如果这两个网盘都开了会员之后，下载速度上能不能跑满呢？

为此，我进行了测试。首先我来说一下测试环境，我用的是联通300M光宽带，在测试前使用网速管家对联通网络进行三次测速，测速结果如下：

然后，用百度网盘和阿里云盘分别下载同一个文件，以下是测速结果：

百度网盘：

阿里云盘：

在下载过程中，百度网盘刚开始是32M/s，后来一直稳定在29M/s，也就是232Mbps，反观阿里云盘，下载速度不稳定，一直在5M~22M之间跳跃，也就是40Mbps~176Mbps。

由此可见，在开通会员之后，百度网盘的下载速度要优于阿里云盘。

除此之外，阿里云盘在一些时间点就莫名地不能分享文件，而百度网盘就能正常分享文件。

不过，百度网盘还有一点做得不好，那就是对免广告特权的下线。

在2021年7月15日0点百度网盘对这项特权下线后，会员用户也会出现广告，不过与非会员用户相比，开屏广告是网盘自营商城等一些自家的广告。

第二个例子，影视会员。

在未调价前，或者说会员权益没有进行改动之前，购买影视会员还是有些值得的，并且当时的费用与现在的会员费用相比也不算贵。而现在呢，好家伙，会员价格调了一次还不行再调一次，那价格都可以用“通货膨胀”四个字来形容了。

既然影视平台们要调价格，那么会员权益和影视内容就要对得起这个价格，否则调了也是白调。

从会员权益来看，首先就要说一下这个登录设备限制了。优酷在调整限制前，一个账号就可以在三台手机上同时登录，调整限制后，一个账号只能在一台手机上登录；爱奇艺视频会员，在调整限制后，高清晰度的投屏服务不能使用，虽然在一名爱奇艺会员用户的起诉和舆论压力之下爱奇艺宣布恢复高清晰度投屏，但那仅限于已付费的老用户，新开会员的用户仍然享受不到高清晰度的投屏服务。