随着悦己经济”和她经济”的崛起,花卉成为居民的日常消费品,由此衍生的鲜花交易市场已成为经济体量巨大的产业。在社交网络上,鲜花消费也踩中了消费升级的步伐。数据显示,超9成消费者购买鲜花是目的是为了表达感情和愉悦自我,为了迎合这种需求,鲜花电商赛道看中了行业潜力,开始吸引各类资本玩家入局。鲜花电商发展前景在以前,鲜花电商市场主要由垂直类鲜花电商来主宰,但随着规模不断扩展,也由此暴露出了一些短板问题,比
随着“悦己经济”和“她经济”的崛起,花卉成为居民的日常消费品,由此衍生的鲜花交易市场已成为经济体量巨大的产业。在社交网络上,鲜花消费也踩中了消费升级的步伐。数据显示,超9成消费者购买鲜花是目的是为了表达感情和愉悦自我,为了迎合这种需求,鲜花电商赛道看中了行业潜力,开始吸引各类资本玩家入局。
鲜花电商发展前景
在以前,鲜花电商市场主要由垂直类鲜花电商来主宰,但随着规模不断扩展,也由此暴露出了一些短板问题,比如虽然客户的覆盖面变得更加宽广了,但是由于长途运输的冷链保存发展不够完善,鲜花质量并没有想象中那么完美,再比如花束种类的选择变少,且“以采定销”的传统形式,并没有足够吸引用户的新意。
然而随着生鲜电商上线自营鲜花业务,鲜花电商赛道又燃起了新的战火。因为生鲜电商覆盖了线下更多的门店点,可以渗透到更多的需求用户,生鲜电商里的鲜花销售实现了爆发增长,在2021年,仅叮咚买菜单个平台,就一共销售出了1.8亿支鲜花。鲜花搭上生鲜营销的快车,让消费者在买菜的同时顺带买花的习惯,也渐渐养成。
鲜花电商对于线下花店品牌的启示
相比初期垂直类鲜花电商,生鲜电商基于线下地缘优势,确实收割了一波用户,但毕竟不是专业从事花卉销售事业,而且生鲜电商往往为了管控成本,会上线各类低端的花束,进一步降低了鲜花的消费品质,满足不了一些对鲜花品相更有追求的消费者。
这给予了线下连锁花店品牌一些新的启示:借鉴生鲜电商线下线下相结合的模式,打出自己的品牌优势。
因为鲜花的保鲜周期极短,并且易于损耗,一旦配送不及时就会让鲜花质量大打折扣。在传统鲜花门店品牌的经营中,如何将自己的鲜花商品快速配送出去,避免花期过后的浪费,是很多商家的难题。随着可以打通线上线下营销环节的微信小程序的出现,这一难题也渐渐得到了解决。
鲜花门店基于线下,拥有地域优势,而在用户离店后,还可以借助小程序将花店留在用户的手机上,在用户有需求的时刻将更新鲜的花卉快速触达到消费受众。在满足用户的即时需求的同时,要真正留住用户,增加用户黏性,还需要的必须是不断提高鲜花的品质,以及服务体验。
为了吸引顾客,鲜花门店可以利用小程序构建一些线上营销活动,比如优惠券、拼团、分销活动等,根据自己的产品来调整营销的品类和节奏,灵活运用营销功能来清库存,刺激消费者下单。鲜花门店品牌还可以借鉴一些鲜花电商,推出“包月订花”的订阅服务,即一次付钱,包月送四次花束,可以选择小程序下单配送上门还是门店自取,给消费者带来开盲盒一般的新奇体验,并且对新的一周花束产生期待感。
除此以外,鲜花门店小程序还能成为顾客增进对花店品牌了解的有力工具,运营人员可以在
后台生成花艺知识、养花指南等干货,推送给用户,对用户进行心智种草,增加用户的消费兴趣。
花店商家可以通过小程序商城打开鲜花电商市场,打通线上渠道,加大推广,扩大销量!在电商产业加速普及的当下,鲜花电商发展迅速,2021年,中国鲜花电商市场规模就达到了896.9亿元,预计到2022年将达到1086.8亿元,未来几年,市场规模还有望继续扩大。
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