什么样的内容人们愿意分享,并且乐此不疲呢?一句话,能够调动用户的情绪,或者帮他们创造价值的内容。也就是让用户分享的信息本身,可以帮助用户完成什么社交任务?基本上,人的社交任务有五大类:01寻找谈资社交往往从聊天开始,而聊天的第一步就是寻找谈资。有一个很有效的办法就是寻找有违常理的戏剧性冲突”。比如:引发好奇——你一定不知道麦当劳其实不是靠卖汉堡赚钱,而是靠……;制造反差——我开宝马摆地摊一年赚了1
什么样的内容人们愿意分享,并且乐此不疲呢?
一句话,能够调动用户的情绪,或者帮他们创造价值的内容。也就是让用户分享的信息本身,可以帮助用户完成什么社交任务?
基本上,人的社交任务有五大类:
01寻找谈资
社交往往从聊天开始,而聊天的第一步就是寻找谈资。有一个很有效的办法就是“寻找有违常理的戏剧性冲突”。
比如:引发好奇——你一定不知道麦当劳其实不是靠卖汉堡赚钱,而是靠……;制造反差——我开宝马摆地摊一年赚了100万。最——人类最恐惧的前十大事情,排名第一的居然是公众演讲。
这些信息跟我们日常所见的现象不同,与我们对这个世界的预期和直觉形成强烈反差,所以容易成为谈资,也就是我们常说的少见多怪。
02表达想法
在社交中,几乎人人都想表达自己的想法去影响别人。而如果你的信息能够在这个过程中提供帮助,他们就会转发你的信息。
所以,在朋友圈中看到,公司老板分享《致加西亚的信:全力以赴的,才是好员工》,也就不奇怪了。同理,我们也能理解,为什么员工在朋友圈中分享《最新权威研究表明:过度加班和工作效率成反比》。
老板和员工都有想向对方表达的观点和想法,但是可能不知道如何表达,所以当有一篇文章内容可以很好的表达自己想想法,他们都会主动分享!
03帮助别人
在社交中,人们愿意帮助他人,并得到快乐。如果你的内容能够给“用户帮助别人”的过程提供帮助,他们就会主动转发你的内容。
比如:《如何做好一个好男友:必备8大本领》或者《保持身材苗条的4种秘密》。
04塑造形象
人人都想在朋友圈塑造并且强化自己的形象——我是正能量的、爱国的、孝顺的、有文化的、幽默的、生活有品质的、名牌大学的等等。如果你的内容可以帮助他们强化自己的形象,他们就大概率的转发和分享。
所以,当某个球队夺冠的时候,几乎所有的年轻人都在转发这条信息。因为这个信息强化了“我是冠军粉丝”的形象和身份。
比如:年轻父母转发《当好一个好爸爸的4个标准》这样的内容,就是强化“我是一个好爸爸”的个人形象。
五、社会比较
人都有攀比心理,只要你的内容能够帮助别人有效地进行比较,人们就会更加主动转发。
比如:支付宝推出账单的功能,可以让人了解自己过去一年支付宝花的钱,并转发朋友圈。
每一个人都需要社交,只要你的内容或者产品可以帮助用户在社交中获得以上的五大动机,就是在向用户提供“社交货币”,他们就会转发你的信息。
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