中国建设银行以实物贵金属文创类产品另辟蹊径,从2015年开始,以优秀的传统压岁文化为内核,联动喜羊羊、麦兜、舒克贝塔、总台春晚等知名IP,扩大用户圈层效应,将传统生肖文化结合现代工艺呈现,连续八年深耕
用现代的消费者语言诠释传统文化的新营销时代,正以势不可挡的姿态引领着当下新消费的主流。
金融行业一直给人以专业感、财富感的品牌感受,除此以外,近年来,更在意探索如何更具温度地拉近消费者距离。中国建设银行以实物贵金属文创类产品另辟蹊径,从2015年开始,以优秀的传统压岁文化为内核,联动喜羊羊、麦兜、舒克贝塔、总台春晚等知名IP,扩大用户圈层效应,将传统生肖文化结合现代工艺呈现,连续八年深耕儿童贺岁市场,聚焦黄金压岁钱这一品类。2023年,《善建成长•总台春晚兔年压岁金》即将发售,这是建行携手相关机构共同推出生肖压岁金系列的第九年,建行正在用其对传统文化的新诠释,打破行业刻板印象,用文化点燃金融温度。
其实在文化联名板块,建行早已形成了自己的黄金压岁钱产品矩阵。除了联动家喻户晓的热门大IP建立品牌形象,更以中钞长城作为产品质量、工艺的后盾加强产品力,强化消费者黏性。牛年更是成功和总台春晚IP开启更具备传统文化特色的战略合作。中央广播电视总台春晚的加持,让建行黄金压岁钱作为一款贺岁产品,覆盖客群更加广泛。每当岁末来临,过大年、看春晚、发建行黄金压岁钱,成为春节来临之际建行客户期待的固定环节,真正实现了渗透到人们的生活中。
12月,在行业的期待中,建行兔年压岁金即将上线,仍延续与总台春晚的合作,以总台春晚“兔团团”生肖形象,在新年伊始为小朋友们和全体建行客户送上美好祝福。材质上整张采用纯度为999‰的黄金打造,双面整体压铸,超薄一体成型,价值感满满,爱和祝福不言而喻。无论是给自己的孩子还是礼赠,都足够有份量。
2023年是生肖系列压岁金发布的第九年,建行特别以双版齐发的形式致谢全体客户的长情厚爱,除延续以往横版黄金压岁钱的系列款之外,增加发行竖版压岁金,呈现兔团团一家返乡过年的美好画面,年味十足,竖版(特别纪念版)包装盒面采用镂空设计,一眼看去,新一年珍贵的心意和祝福尽收眼底。
同时,这两款产品均使用了多重特殊工艺。《善建成长•总台春晚兔年压岁金》正面采用日光激发变色防伪油墨工艺,经日光照射后,横版压岁金上的小白兔、竖版压岁金前排的小白兔将呈现变色效果,新奇有趣,满满吉祥寓意。背面以《三兔共耳图》演绎,采用紫外激发荧光防伪油墨工艺,紫光灯照射后可呈现三只兔子在团花中奔跑的图案,兔子调皮多变,机灵可爱;繁花一片绚烂,生机盎然。现代技术增加了IP联名的互动感和体验感,让建行的压岁金产品不仅具备文化属性,更兼具贴近小朋友的趣味性,拉近了客群与品牌的距离。
挖掘文化的深层内涵,结合国情、国民做持续的价值延伸,建行用黄金压岁钱为行业内的品牌联名解锁了更多元的玩法,在新年的节点,联动春晚、生肖等传统文化内容,为品牌与用户的沟通互动创造真切可感的价值触点,让品牌更具备“人情味”和“烟火气”。12月7日,兔年压岁金正式上线,2022年12月7日至12月20日限时可享9折优惠,更有十套装《幸运大礼包》可抽取幸运大奖,届时,建行善融商务、建行生活还将有各种叠加福利放送,详情可以前往建行各网点进行咨询。
猜你喜欢
-
杭州海陆重工有限公司(杭州海陆重工有限公司是国企吗)
董事会决议通过的本报告期优先股利润分配预案□ 适用 √ 不适用二、公司基本情况1、公司简介■2、主要会计数据和财务指标公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据□ 是 √ 否■3、公司股东数量及持股情况
2023年09月07日70 -
证监会投资者保护局局长李量照片(证监会 李量)
今晚,本月首“虎”、今年第十八“虎”落马——据中央纪委国家监委消息,海南省委常委、三亚市委书记童道驰涉嫌严重违纪违法,目前正接受纪律审查和监察调查
2023年09月07日43 -
奶解酒吗(奶解酒吗然后)
以上也说过了,酒精进入身体后会刺激分泌三类东西,分别是:多巴胺、内啡肽以及Y-氨基丁酸,这三类物质你可能很陌生,但只要记住一点就好了,这三类物质是能让我们快乐和幸福的东西,也是因为这三种东西才让那么多
2023年09月07日19 -
北京灵光能源投资公司(北京灵光能源投资公司官网)
□本报记者 欧阳春香 天龙光电12月12日晚公告称,由于受到行业波动及光伏新政策的影响,公司主要产品单晶炉、多晶炉的市场需求急剧减少
2023年08月31日36 -
存折转账到银行卡(存折转账到银行卡需要多久)
因为现在看病买药一般都要用社保卡,而社保卡里面有一个社保账户和银行账户,激活金融功能和银行账户后就可以当做银行卡使用了,所以用社保卡发放养老金,可以让退休人员少办一张银行卡,也可以自助取款了,不用再拿
2023年08月31日3 -
ig指数期货(ig指数是什么意思)
法国CAC40指数收盘上涨51.96点,涨幅1.11%,报4730.69点,全年累计下跌10.95%所有行业板块均处出现上涨,矿业和零售板块领涨,基本资源板块涨幅超过1%
2023年08月31日37