吃饭时，经常会听到朋友说哎呀吃太撑了，吃不下了”，其实本质上的原因是吃饭这件事带给他的效用在逐步递减。刚开始吃的很愉悦是因为身体缺少能量，大脑发出信号需要补充能量了，于是吃饭时会逐步感觉到满足感。这种满足感在达到了身体所能摄入食物的临界点后，便会随着继续摄入食物而降低。这就是一种边际效用递减效应。— — 01 何为边际 — —边际，在经济学中指的是每一单位新增商品带来的效用，这就是生产或消费的边际
吃饭时，经常会听到朋友说“哎呀吃太撑了，吃不下了”，其实本质上的原因是吃饭这件事带给他的效用在逐步递减。
刚开始吃的很愉悦是因为身体缺少能量，大脑发出信号需要补充能量了，于是吃饭时会逐步感觉到满足感。
这种满足感在达到了身体所能摄入食物的临界点后，便会随着继续摄入食物而降低。这就是一种边际效用递减效应。
— — 01 何为边际 — —
边际，在经济学中指的是每一单位新增商品带来的效用，这就是生产或消费的边际。
把这个概念发散一下，商品可以理解为吃的食物、享受的服务、饮用的水、听的歌、看的电影等。
例如吃橘子，刚开始吃第1个时感觉很甜，第2个感觉也还可以，但一直到了第10个、第11个时，可能因为对味道感觉腻了，也可能是因为吃撑了，因此会导致最初甜甜的感觉逐步消逝。
对于产品经理而言，所做的产品其实就是为用户提供一种服务，用户也会考虑自己通过这个产品所获得的效用是否会逐步递减乃至消失。
— — 02 边际成本 — —
产品经理的职责之一就是为企业发现新的市场机会，带来收益。
那带来收益的同时，不可避免的就需要对应的付出成本，而边际成本就是要考虑的一个重要因素。
例如对于制造业来说，由于规模效应，从生产第1件到生产1000件，其边际成本是逐步降低的。
但放在实际中来，从1000件到10000件，其边际成本又可能会提高了，因为会依赖于上游的原材料供应影响。
对于企业来说，其目标是要获利的，如果边际成本提高了，就会影响公司的决策，例如减少产量，或者摸索新的商品形态或商业模式。
再比如就实际工作来说，为了做出更多产品功能迎合市场需求，团队疯狂进行人员的扩张，可是到头来却发现人员过剩，或者说组织的机制跟不上规模的扩张所带来的管理要求，那这种边际成本也是在逐步提高的，与当初的初衷就是适得其反的。
— — 03 边际效用 — —
我们选择做一件事情，在没有外力胁迫的情况下，肯定是因为其可以产生满足自身诉求的效用，而这种效用也会随着发生的次数而逐步变化。
例如听歌这种行为，偶然间听到一首喜欢的歌，于是开启“单曲循环”模式，内心也会觉得自己会非常的愉悦，因为可以一直听自己喜欢的歌。
可是听了一段时间会发现，这首歌带来的冲击却逐渐没有刚开始的那种强烈感，慢慢地就会觉得也很稀松平常。
如果明白了这一点，我们当然就可以主动控制是要持续的单曲循环，还是就听几遍之后改为随机播放来保留下一次再听到时的惊喜之感。
当然边际效用也可能是逐步递增的，例如投入成本相对稳定（主要就是折旧和维护）的共享单车，每新增一个订单，对企业来说，其边际效用（利润）就是在递增的。
写在最后：
无论是小到个人选择，还是大到企业战略，在做决策时都要考虑长期的成本和收益，切勿被眼前的短期利益而蒙蔽了原本可以获得长期效益的双眼。
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