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高国良

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2020年春节前夕,新型冠状病毒肺炎疫情全国涪陵榨菜招股说明书蔓延,全国民众齐心协力 ,共同抗“疫”。到今天,由于境外疫情输入情况和新型冠状病毒的变异,病毒感染病例仍然存在。防疫形势异常严峻,全国各行各业生产发展因疫情受到严重阻滞,体育产业也深陷困局。福祸相依,中国体育产业在困局下也探索到新的突破口。

产业的挑战

1. 赛事活动延期或取消。自疫情爆发至今,疫情小规模的反复,让全国各地的体育主管部门和政府防疫工作部门,相继发布暂停举办体育赛事和开展体育活动的通知。

亚洲室内田径锦标赛、跳水世界杯系列比赛,以及东京奥运会部分项目的资格预选赛、第十四届全国冬运会、南京室内田径世锦赛、马拉松比赛等体育赛事均受不同程度调整,延期、易地甚至取消。打乱体育赛事和体育活动的类体育企业的发展,严重阻滞体育产业的前进。

2.线下体育培训暂停。体育赛事和活动的取消或延期,作为为赛事培训运动员准备的各个体育培训机构也难以为继。暂停培训业务成为众多体育培训的艰难选择 。

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3.线下体育场所停业。室内健身房产业、室外健身场所、各体育场馆因疫情影响,纷纷被迫停业,对于体育锻炼休闲行业、体育场馆运营行业打击影响相当大。

4.体育用品制造业受限。疫情伊始,全国各地的制造业纷纷延迟开工,体育用品制造的企业也受到波及。恢复生产后,体育用品制作行业也因体育场馆、体育活动发展阻滞而影响体育用品正常制作生产。

产业机遇

1. 群众体育锻炼意识的唤醒。新冠疫情的出现蔓延,国民群众越来越注意到健康的重要性,越来越重视体育锻炼。国民群众体育锻炼意识的觉醒,消费需求会增强,巨大潜在体育需求市场也随之被唤醒。

2.体育消费模式创新。疫情造就线上体育培训、直播带领健身、线上健身课程讲解、线上赛事解说等线上线下互联互动的融合消费600810模式的诞生。通过实践,体育产业和体育消费线上线下融合发展模式成效显著。如知名健身品牌Keep、超级猩猩推出线上直播课程。

3.营销战略方位向电商转移。疫情期间,各运动品牌为积极应对疫情带来的企业危机,积极探索发展线上电商平台。如安踏、鸿星尔克、特步、匹克等国货运动品牌已成功转换战略方位,成为线上消费顶流。

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4.智能体育成为新潮。由于体育运动场景由原来的公共空间、公共设施场所变成居家式的家庭场景,设施、空间条件的限制,居家健身催生一系列智能健身设备需求。如AI+深度集成摄像头的健身镜、划船机、椭圆机等设备,带着交互性、智能化的智能健身设备大受消费市场青睐。

5.政策为体育产业发展导向护航。近年来国家印发大量体育相关政策,推动全民健身事业发展,也为体育产业指引方向保驾护航。如2019年国务院办公厅印发《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》,2020年9月国务院办公厅印发《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》,2021年国务院印发《全民健身计划》,目标带动全国体育产业总规模达到5万亿元。

国家大方向指示

我国国务院对未来体育发展的曾做出三个指示:

9009301.积极开展国家体育消费城市试点工作。加快推动研制赛事活动的安保、自然资源开放等配套 政策,推动协会实体化改革,释放更多体育资源。

2.鼓励各地创新支持政策。包括加大政府采购力度,利用体育产业引导资金,安排专项帮扶资金等,比如上海近期出台了12项支持举措,包括赛事补贴、减免场馆租金等,非常“硬核”。

3.鼓励企业创新发展。要利用大数据、云计算、人工智能、5G、区块链等新技术,培育数字体育、在线健身、线上培训等新业态。培育体育产业的新模式和新业态,助力体育产业提质升级。

注:图片来源网络

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